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Este es el programa de conexion a una base de datos.

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Lescas Miranda Marco Antonio

Silva Pacheco Yoel

Marketing de motores de búsqueda, o SEM, es una forma de marketing en Internet que promueve sitios web en los motores de búsqueda. Según el Search Engine Marketing Organización Profesional (SEMPO), marketing de motores de búsqueda incluye SEO (optimización de motores de búsqueda) y PPC (pago por clic), publicidad en los motores de búsqueda.

Optimización del motor de búsqueda (SEO) es el proceso de desarrollo de un sitio web para que, de manera natural u orgánica (“gratis”), aparezca en los primeros lugares en motores de búsqueda. Los sitios web son calificados con base en los algoritmos de cada motor de búsqueda. El orden en que aparecen los sitios web (listados orgánicos) en cada buscador puede ser influida, de manera ética, por expertos, a través de técnicas de optimización en los sitios web.

El marketing a través del pago por clic (PPC) en los motores de búsqueda es aquel en que los anunciantes pujan por palabras clave relevantes para su mercado objetivo. Cuando un usuario introduce una palabra clave para su búsqueda, en los resultados de ésta aparecen como enlaces patrocinados, aquellos que ganaron la puja por la palabra; y si un prospecto da clic en el anuncio, el motor de búsqueda le cobra al anunciante. También al visitar una página web con los contenidos de interés general, la publicidad de un anunciante puede ser mostrada. Este tipo de publicidad se llama enlaces patrocinados o anuncios patrocinados y aparecen al lado de o por encima de los “orgánicos” en los resultados del motor de búsqueda las páginas de resultados.

El posicionamiento web es básicamente lograr que su sitio esté entre los primeros lugares de un buscador, cuando el usuario (su cliente) realice una búsqueda especifica. Aclaramos lo de “búsqueda especifica” porque es importante entender que el posicionamiento está relacionado íntimamente con palabras o frases. Claro está, el cliente busca: “viaje Cancún” y comienza la lucha: Agencias de viajes, sitios turísticos, enciclopedias, y un sin fin de sitios que están relacionados con “viaje Cancún”.

Existen varias técnicas y métodos que se deben tener en cuenta para lograr que un sitio “compita”, así como muchas cosas que no se deben hacer, porque aparte de ser competencia desleal y darle muy mala publicidad a su sitio, están penalizadas por Google (su sitio nunca más estará indexado a este buscador, es decir, no aparecerá en ningún tipo de búsqueda).

Lo primero es lo primero, por ello empecemos por saber qué significa esa extraña sigla, y algunas otras relacionadas con estos conceptos:

SEO: “Search Engine Optimization”, es decir, optimización para motores de búsqueda. Este concepto involucra tanto las técnicas de posicionamiento aplicadas directamente en los buscadores o motores de búsqueda, como el análisis y diseño web. No se confundan con Web CEO, que es un soft de “ayuda” para el posicionamiento, menos con el CEO de una empresa, que es lo que todos queremos ser.

SERP: “Search Engine Results Page”, es decir, página de resultados del buscador. (La lista de resultados que arroja un buscador luego de que hacemos una consulta concreta).

SEM: Existe una gran diferencia entre SEO y SEM (“Search Engine Marketing”, algo así como “Marketing en Buscadores”). SEO sólo se orienta al posicionamiento, SEM es todo el trabajo de marketing y publicidad que le damos a nuestra web, entre algunos ejemplos tenemos los Sistemas para anunciarse como AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) y Espotting.

La programación web ha ido evolucionando progresivamente a medida que se incrementaban las funcionalidades cada vez más complejas que el mercado demandaba a los sitios webs. Las páginas webs estáticas, en las que sólo se requería de código HTML, evolucionaron hacia las páginas dinámicas, en las que ya se necesitaba una aplicación en el servidor que interactuara con las bases de datos y construyera la página web según las peticiones del internauta.

Estos lenguajes de programación, como el PHP o el ASP, eran simples pero muy potentes a la vez, y a medida que aumentaban las demandas, también fueron evolucionando hasta ser lenguajes mas robustos como lo son ahora, que incorporan herramientas de Programación Orientada a Objetos (OOP según su siglas en inglés) alcanzando así a los lenguajes de programación mas completos. Una vez llegados a este punto, miles de programadores en todo el mundo se lanzaron a hacer sus propias aplicaciones web para dar respuesta a la creciente demanda en complejidad de los sitios webs. Y así comenzaron a surgir los Frameworks.

Pero, ¿qué es un framework ? De forma general (para todo tipo de software) la wikipedia define a un framework como “una estructura conceptual y tecnológica de soporte definida, normalmente con módulos de software concretos, en base a la cual otro proyecto de software  puede ser organizado y desarrollado. Típicamente, puede incluir soporte de programas, bibliotecas y un lenguaje interpretado entre otros programas para ayudar a desarrollar y unir los diferentes componentes de un proyecto.”

Esta definición, aplicada a la programación web,  se podría resumir así: un framework  es un software o aplicación, que brinda herramientas al desarrollador, que le ayudan a crear de forma rápida y robusta un determinado sitio web. Es decir, que al utilizar un framework, el programador tiene a su disposición herramientas y funcionalidades (librerías de clases, funciones, scripts, etc.) que le ayudan a desarrollar el sitio web, con varias ventajas, entre las que se cuentan: la disminución del tiempo de desarrollo y al aumento en funcionalidades, complejidad y robustéz de la aplicación.

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Practica: Determinar el costo de las llamadas

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